De fietsclub van Bike Totaal
Strategy
Content production
Brand activation
Brand challenge:
Voor Bike Totaal werden we uitgedaagd om verder te kijken dan bereik alleen. De vraag was niet hoe we zoveel mogelijk mensen konden bereiken, maar hoe we het merk op een onderscheidende manier konden laden met content die blijft hangen en écht aansluit bij de doelgroep van jonge gezinnen.
Vanuit uitgebreid doelgroep- en cultuuronderzoek ontdekten we dat het schoolplein een dagelijkse ontmoetingsplek is waar herkenbare gesprekken, uitdagingen en kleine frustraties rondom kinderen, mobiliteit en fietsen samenkomen. Dit inzicht vormde de basis voor De Fietsclub: een social-first mini-soap op Instagram waarin de vier bekende creators @laviesanne, @vitaboers, @joeyjaq en @aardrijkskunde_kennisclips samenkomen op één herkenbare plek: het schoolplein.
In vier afleveringen staan alledaagse situaties, herkenbare fietsbarrières en de dynamiek van jonge ouders centraal, met de fiets als rode draad door het verhaal. Door humor, herkenning en sterke creator-personalities te combineren, creëerden we een serie die niet voelt als reclame, maar als content waar de doelgroep zichzelf in herkent. Om de lancering extra kracht bij te zetten, trapten we de campagne af met een exclusieve première voor creators en pers.
