Jumbo Koningsdag Totem
Strategy
brand activation campaign
Brand challenge:
Maak iets waar mensen om moeten lachen. Niet te serieus, wel met een knipoog.
Voor Jumbo zagen we hierin een kans om een herkenbaar probleem te vertalen naar een social-first activatie die zowel praktisch als verrassend was. Vanuit een herkenbaar festivalfenomeen ontwikkelden we de Jumbo Totem: een opvallend grote, gele totempaal die uitsteekt boven de menigte, maar dan met een twist. We voegden een bierhouder toe. Wat begon als een praktisch inzicht, groeide uit tot een socialwaardig concept met een geïntegreerd dienblad.
We stuurden creators ermee op pad en lieten hen het concept vertalen naar de doelgroep.Door humor, herkenning en een fysiek product te combineren, ontstond een campagne die voelde als een natuurlijk onderdeel van Koningsdag in plaats van een #ad. Het resultaat was een social-first activatie die volop werd gedeeld, gesprekken op gang bracht en Jumbo op een verrassende manier onderdeel maakte van het feest. Met een CPM van slechts €13 bewees de campagne bovendien dat creatieve relevantie en efficiënt bereik uitstekend samengaan.
