Jan Smit single release ‘SAMEN’
Influencer collabs
Brand challenge:
Hoe lanceer je een Nederlandstalige single op een manier die opvalt tussen TikTok-trends, internationale releases en eindeloze contentfeeds?
Voor de release van 'Samen' kozen we samen met Jan Smit niet voor de traditionele route van een videoclip en traditionele PR, maar voor een social-first aanpak die volledig draaide om ‘verrassingen’.
Van een onverwachte verschijning tijdens een Amsterdamse bakery rave tot samenwerkingen met creators als Niek Velner en de Bankzitters: we brachten Jan naar plekken waar niemand hem verwachtte. Door creators en communities centraal te zetten, ontstond een gelaagde campagne.
Met meer dan 6,1 miljoen views op TikTok en Instagram bewees de campagne dat ook een Nederlandstalige release relevant kan zijn voor een nieuwe generatie social media gebruikers zolang je het verhaal vertelt op de plekken waar hun aandacht zich bevindt.
Bakery rave
Het was dé trend op social media een week na ADE: Feesten in de ochtend, raven in een bakkerij. En waar verwacht je de Nederlandse volkszanger niet op zaterdag ochtend om 9 uur? Juist… Jan Smit niet.
We namen een bekende broodjeszaak in Amsterdam over voor een ochtend. Jan stond de koffie uit te schenken en deelde broodjes uit. We nodigden 30+ micro influencers uit die allemaal tegelijkertijd op TikTok over de Bakery rave posten. En nog voor einde van de middag genereerden we al een organisch bereik van meer dan 1 miljoen weergaven.
